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中国电影市场影响力的界定及分类(3)

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三、中国电影市场影响力的分类

类别名称国内国际中国电影市场经济影响力经济影响力社会影响力文化影响力

根据本研究对影响力这一概念的界定，中国电影市场作为一个整体被定义为影响力的发出者。从地域上说，本研究的“中国电影市场”仅限于中国大陆范围，不包括港澳台等地区；从产品上说，本研究的电影市场中的电影作品是指通过广电总局审核并且拿到龙标的作品；从发行渠道上说，本研究的电影市场中的电影作品必须通过但不限于电影院线进入影院放映这一渠道，不包括仅通过互联网等其他渠道直接发行的影片；从产业链的角度讲，本研究的电影市场是狭义的电影市场，仅包含电影的制作发行放映环节，不包括后产品市场。

中国电影市场影响力的接受者并不仅局限于观影人群，而是广泛的影响于国内外的相关行业。因此，根据中国电影市场的影响力的不同收受者，把其细分为4个具体的影响力。

（一）国内经济影响力

中国电影市场的国内经济影响力是对其他相关市场的产业布局及产业发展方向等方面的改变和辐射能力。因此，这一影响力的收受者就是“其他相关市场”。这里的“相关市场”并不是经济学术语中的相关市场，而是与电影市场有联系的其他行业市场，例如图书、游戏等。

由于电影的艺术属性，电影市场生来就与一些文化产品市场有着千丝万缕的联系。很多好电影是由文学作品改编，在电影热映之后，又会带动相关文学作品的畅销。随着电影产业链的不断健全、版权贸易的日益繁荣，电影市场与图书、游戏、电视、主题公园等市场的联系越来越紧密。因此，根据国家统计局发布的我国国民经济行业分类（GB/T 4754-2011）以及文化及相关产业分类（2017），与电影市场相关联的其他文化市场分别是图书出版、广播电视、文化艺术培训、文艺创作表演（话剧）等、文化软件（动漫、游戏开发）、旅游（主体公园、游乐园）、工艺品制造（旅游纪念品）、玩具制造等。

除了文化产业之外，被喻为所有行业运行血脉的金融业、波及和改造着几乎所有传统行业的互联网业以及在中国发展最为迅速的房地产业都与电影业有着紧密的联系、相互影响。

因此，本研究根据与电影市场联系的紧密程度，将“其他相关市场”聚焦于金融市场、房地产市场、互联网市场、电视市场、图书市场、游戏市场、主题公园旅游市场这7个市场。

（二）国内社会影响力

就目前来说，尽管从对GDP的贡献上看，电影产业的产值所占比例小到可以忽略，但它会对整个社会文化产生影响。中国电影市场的社会影响力就是其对整个社会价值观和文化建设方面的改变能力。影响力的收受者不是每一个观众个体，而是电影观众的总和，广义而言也就是整个社会，是在特定环境下形成的个体间的存在关系的总和。因此，在这一宏观层面上，所要探讨的就是社会舆论、社会价值观以及社会行为是否受到了电影市场的影响。例如，社会舆论是社会意识形态的特殊表现形式，是相当数量的公民对某一问题的共同倾向性看法或意见，往往反映一定阶层或社会集团的利益、愿望和要求。其精神内核是群体意识，现象外观是议论形态。通过媒体对于电影市场报道的频率和数量，由电影市场所引发的全民性话题都是衡量这一影响力的具体指标。

（三）国际经济影响力

站在国际层面，我国电影市场的国际经济影响力是我国电影市场对整个国际电影市场竞争格局的改变和控制能力。收受者是其他国家电影市场。而这一影响力往往需要通过对产品进出口价格和其他贸易条件的控制、国家间电影合作与竞争等来衡量。

根据美国电影协会（MPAA）发布的2016年全球电影市场相关数据总览，2016年的世界电影票房总量为386亿美元，相比2015年（380亿美元）有小幅度上涨，基本与上一年持平。其中，北美电影市场占比接近1/3。因此，在这一影响力的评估中，中美电影市场之间的竞争与合作是焦点所在。此外，根据MPAA2016年的全球电影市场相关数据总览，除开北美电影市场（即美国与加拿大的电影市场）之外，全球其他地区票房总收入272亿美元，其中亚太地区149亿美元，欧洲、中东与非洲地区（The Europe,Middle East & Africa，简称EMEA地区）的票房总量为95亿美元，拉丁美洲瓜分余下票房。因此，体量较大的欧洲市场和亚洲市场也将作为分析的对象。

文章来源：《经济体制改革》网址: http://www.jjtzggzz.cn/qikandaodu/2020/1009/357.html