中国电影市场影响力的界定及分类(2)

电影的市场影响力是一部电影作品对受众消费行为的改变能力，具体表现在一部电影可以吸引多少受众走进电影院进行消费或通过网络进行付费观看。上座率、观影人次和票房收入都是电影的市场影响力的衡量指标。电影的社会影响力则是该电影作品对受众思想观念、态度、信仰等方面的改变能力，具体表现在受众对电影作品所传递的内容的认同程度以及对其的讨论。豆瓣评分、电影所引起的话题数量等都是这一影响力的衡量指标。2017年暑期档的大热影片《战狼2》就是兼具市场影响力和社会影响力的典型代表。票房表现亮眼，打破我国电影市场的多项纪录，票房超过50亿，连好莱坞的多家厂商都已开始打探吴京的市场价格，其市场影响力可谓巨大。与此同时，观众对于《战狼2》的内容更是赞誉有加，豆瓣评分7．5分，超过80%的商业电影，并引发了“中国护照”等一系列热门话题，观众的爱国情绪被不断放大，而民族自豪感也通过这部电影得到了宣泄，其社会影响力十分巨大。

当我们把视野转向国际电影市场时，电影的影响力同样分为市场影响力和社会影响力。国际市场影响力通常表现在单一国产电影的国外票房收入、放映场次等方面，国际社会影响力更多地被解读为文化影响力，体现在某部国产电影作品被海外观众接受并喜爱的程度，具体可以通过影片评分、电影节获奖情况等来衡量。

（二）电影企业作为影响力的发出者

从企业层面而言，电影企业的影响力体现在对其形成竞争的企业或潜在竞争对手的商业行为的改变上。电影企业是影响力的发出者，其他竞争企业则是影响力的接受者。因此，这一影响力具体来说，就是电影企业的市场影响力，是单一企业对电影产业竞争格局的影响和改变的能力。例如电影企业通过并购改变竞争格局，那么并购金额和数量就是衡量电影企业市场影响力的指标之一。

同样的，当我们在国际电影市场上来探讨中国电影企业的影响力时，特指其市场影响力，即我国单一电影企业对产品出口价格和其他贸易条件的改变和控制能力。具体体现在我国电影企业在国际贸易中是否具有一定的话语权、是否能够对国际电影市场交易条件和进出口价格的产生影响等方面。

（三）电影市场作为影响力的发出者

从产业层面而言，电影市场作为一个整体成为了影响力的发出者，而根据影响力接受者的不同，又可以细分为经济（市场）影响力和社会（文化）影响力。

电影市场的经济影响力主要是对其他相关市场的产业布局及产业发展方向等方面的改变和辐射能力。在我国，电影产业作为文化产业的龙头，有着非常显著的“眼球效应”。尽管从对GDP的贡献上看，电影产业的产值所占比例小到可以忽略，但它的牵引力是巨大的，对于图书、游戏、地产等产业具有很强的带动作用，而这些正是电影市场的影响力的具体体现。

电影市场的社会影响力则更多的表现在对整个社会价值观和文化建设方面的改变能力。正在蓬勃发展的中国电影市场吸引了从受众到媒体再到其他行业越来越多的关注。媒体对于电影市场报道的频率和数量是反映其影响力的表现，由电影市场而引发的全民性话题是其影响力的表现，电影市场带动的其他多种文化活动也是其表现之一。

在国际电影市场上把一国的电影市场当作一个整体来讨论更加寻常。例如好莱坞通常就代表了美国电影市场，宝莱坞就代表了整个印度电影产业。经济影响力指的是某一国电影市场对整个国际电影市场竞争格局的改变和控制能力，具体表现在国产电影在海外电影市场的整体表现、电影的跨国合作、电影企业的扩张能力等方面。文化影响力则体现在文化方面，指的是国产电影以及其所包含的文化、观念等被海外受众喜爱和接受的程度。这一方面体现在普通观众对电影的热爱程度上，另一方面则体现在海外学者专家对该国电影的专业评价上，例如电影节的获奖情况。

结合以上分析可以看出，从产品和企业层面出发探讨影响力较为微观，都是以某一部影片或某一个企业为研究对象对其影响力进行分析、评估并进行横向对比。而从产业层面出发则较为宏观，将中国电影市场看作一个整体，在国家经济和社会文化层面以及国际电影市场上探讨其影响力的情况。在中国电影产业突然崛起的当下，我们亟需了解其对我国经济尤其是对其他周边市场的影响力和辐射能力，大娱乐产业是否有机的构建起来。与此同时，尽管我国电影市场在国际舞台上受到越来越多的关注，但这些关注是否已经转化为话语权则是我们更加关心的问题。因此，本研究将聚焦于产业层面，对中国电影市场的影响力从国内、国际两个层次（如下表）进行剖析。

文章来源：《经济体制改革》 网址: http://www.jjtzggzz.cn/qikandaodu/2020/1009/357.html